五一假期，本地游成為江蘇游客出游的主要選擇，由此帶來的露營熱，讓江蘇各景區(qū)看到了市場(chǎng)機(jī)遇。假日期間，為了吸引了更多游客走進(jìn)景區(qū)，多家景區(qū)推出了各具特色的“精致露營”產(chǎn)品，在滿足市場(chǎng)需求的同時(shí)，也進(jìn)一步拓展創(chuàng)新自救之路。

景區(qū)露營廣受青睞

陽光下的龍蝦燒烤和體育活動(dòng)，夜幕中的篝火晚會(huì)和露天電影，還有樂隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演出······五一假期，江蘇宿遷泗洪洪澤湖濕地景區(qū)“星空露營節(jié)”如約而至，不少市民走進(jìn)景區(qū)，開啟了一場(chǎng)自然生態(tài)之旅。

洪澤湖生態(tài)旅游度假區(qū)管理辦綜合事務(wù)局副局長裴啟云介紹，洪澤湖濕地景區(qū)“星空露營節(jié)”已連續(xù)舉辦了5屆，每屆都有數(shù)千人參加，已形成一定的品牌影響力。今年與以往大規(guī)模的人員集聚性露營活動(dòng)不同，更強(qiáng)調(diào)休閑性、個(gè)性化、分散化，現(xiàn)場(chǎng)布展也更貼合人們對(duì)輕奢露營網(wǎng)紅打卡、團(tuán)體私密性的要求。“此次露營活動(dòng)的整體情況是超出預(yù)期的，景區(qū)普通帳篷、燒烤器具出租率達(dá)到100%，特色帳篷供不應(yīng)求。與近來低迷的市場(chǎng)反應(yīng)相比，在合理可控的范圍內(nèi)，也帶動(dòng)了景區(qū)整體游客量的提升。”裴啟云說。

露營項(xiàng)目在江蘇其他景區(qū)同樣也受到了游客追捧。假日期間，南京牛首山文化旅游區(qū)每天推出的35個(gè)露營名額均早早被搶光，足球、瑜伽等體育活動(dòng)讓游客徹底放松下來。無錫影視基地推出仿古建筑區(qū)燒烤露營體驗(yàn)項(xiàng)目，吸引眾多游客前去打卡。常州中華恐龍園旅游度假區(qū)開放了拓展?fàn)I地和恐龍谷溫泉兩個(gè)城市露營地，并在營地特別推出了特色BBQ套餐、野趣課堂、露天電影（夜）、音樂live（夜）等產(chǎn)品，受到游客的一致好評(píng)，幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。

淮安里運(yùn)河文化長廊景區(qū)推出的露營活動(dòng)則主打咖啡休閑主題，備受年輕游客青睞。景區(qū)HABIT露營咖啡的主理人夏洛就在社交媒體上寫道：“帶著前所未有的對(duì)戶外的熱愛，在城市中找到一處空地，一起搭營扎寨在鋼筋與水泥之間，尋找一份野趣······”他還介紹，假日期間，咖啡店客流量也比以往增加了20%左右。

宿遷泗洪洪澤湖濕地景區(qū)星空露營節(jié) 景區(qū)供圖

特色產(chǎn)品豐富體驗(yàn)

在景區(qū)露營熱的背后，是景區(qū)做露營項(xiàng)目多方面的優(yōu)勢(shì)。南京旅游職業(yè)學(xué)院副教授、江蘇紫金旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長印偉認(rèn)為，傳統(tǒng)郊外露營面向的是小眾驢友，往往是自帶露營裝備，追求的是一種探險(xiǎn)樂趣或挑戰(zhàn)極限，而景區(qū)露營大部分屬于“精致露營”，面向的是大眾旅游，由景區(qū)提供露營裝備，追求的是一種產(chǎn)品體驗(yàn)和精神享受，因此從露營的消費(fèi)群體覆蓋面和完善的服務(wù)體系角度來講，景區(qū)露營具有顯著的優(yōu)勢(shì)。

裴啟云表示，搭配假期的露營活動(dòng)，洪澤湖濕地景區(qū)還與洪澤湖濕地國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)推出了“探秘洪澤湖濕地 發(fā)現(xiàn)生物多樣性之美”自然筆記征集活動(dòng)，與泗洪縣劇團(tuán)合作將泗州戲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)引入景區(qū)。此外，洪澤湖魚族館經(jīng)過提升改造后在假期恢復(fù)開放，4D飛行影院、洪澤湖魚類科技體驗(yàn)館等項(xiàng)目受到親子家庭、年輕群體的喜愛，各類產(chǎn)品豐富了游客的景區(qū)體驗(yàn)。

南京市民孟女士有過多次露營體驗(yàn)，她認(rèn)為，休閑娛樂是露營最吸引她的地方，這個(gè)五一假期，她選擇在南京的一處戶外網(wǎng)紅露營地帶孩子露營，但體驗(yàn)并不理想。對(duì)比郊外露營和景區(qū)露營的差別，她說：“郊外露營人流量大，場(chǎng)所缺乏管理導(dǎo)致垃圾遍地，體驗(yàn)感不佳。景區(qū)露營則具有成熟的管理能力，可以規(guī)避這些問題。”

南京牛首山文化旅游區(qū)露營現(xiàn)場(chǎng) 景區(qū)供圖

創(chuàng)新自救多條出路

常州中華恐龍園旅游度假區(qū)從決定在五一假期推出露營項(xiàng)目，到項(xiàng)目落地，只用了兩天多的時(shí)間。恐龍園文化旅游集團(tuán)副總裁哈靜認(rèn)為，露營是景區(qū)應(yīng)對(duì)疫情不斷探索創(chuàng)新的產(chǎn)物，也是積蓄大眾需求而迅速生長的產(chǎn)業(yè)。她表示，“近距離、短時(shí)間、隨心性、慢體驗(yàn)”的度假方式讓都市人不用萬里跋涉就可以享受自然美景和悠閑時(shí)光，而“精致、休閑、美景、美食”是精致露營呈現(xiàn)的“擬態(tài)環(huán)境”，則讓都市人在自然和城市之間找到了一種微妙的平衡，毫不費(fèi)力就可觸達(dá)心中向往的“詩與遠(yuǎn)方”。

裴啟云表示，露營產(chǎn)品是常態(tài)化疫情防控背景下催生的一種本地近郊旅游業(yè)態(tài)，因其休閑性、個(gè)性化、小團(tuán)體性等特點(diǎn)，一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)團(tuán)隊(duì)游的缺失給旅游景區(qū)帶來的沖擊，也為旅游企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展、提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力提供了可能。洪澤湖濕地景區(qū)后期將總結(jié)經(jīng)驗(yàn)并結(jié)合市場(chǎng)需求，逐步完善露營產(chǎn)品，并嘗試常態(tài)化經(jīng)營露營產(chǎn)品，繼而有效地帶動(dòng)景區(qū)可持續(xù)性發(fā)展。

印偉表示，景區(qū)露營作為近幾年盛行的旅游新業(yè)態(tài)，對(duì)于景區(qū)在常態(tài)化疫情防控下進(jìn)行創(chuàng)新自救具有重要的意義。疫情已經(jīng)改變了游客的旅游消費(fèi)方式，與傳統(tǒng)的觀光、休閑或度假旅游不同的是，景區(qū)露營是吃住行游購?qiáng)蕿橐惑w的，體現(xiàn)的是一種慢生活，因此遠(yuǎn)離城市喧囂親近大自然的露營產(chǎn)品將成為景區(qū)迎合大眾旅游消費(fèi)觀改變的一種必然選擇。

“鑒于景區(qū)露營還是一種新興的旅游產(chǎn)品，尚無相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)或者規(guī)范引領(lǐng)，因此景區(qū)在為游客提供完善的露營服務(wù)的同時(shí)，還需要將安全防范放在重中之重的位置。”印偉提醒，景區(qū)首先要根據(jù)自身的地形特點(diǎn)選擇安全舒適的營地場(chǎng)所，劃定合理的帳篷間距，并完善露營安全標(biāo)識(shí)，配備消防設(shè)備設(shè)施。最好能將這個(gè)區(qū)域交由專人值管。同時(shí)景區(qū)還應(yīng)當(dāng)制定針對(duì)露營服務(wù)的專項(xiàng)應(yīng)急預(yù)案，做好處突演練與培訓(xùn)，確保項(xiàng)目運(yùn)營安全有序。

(作者：邰子君 編輯：武葳 楊雪寒 )